- 2010年2月14日 22:08
- Day Comment
実は、、業界内では「インタラクティブエージェンシー」という言葉はとても身近ですが、一般的には全く知られていない言葉です。
きっと、多くの社員も、「インタラクティブエージェンシーというのはなんでしょうか？」という問いに、コレという答えをきちんと持っていないだろうな。
というのも「前どんな仕事をしていたんですか？」といって、説明できるほど意味を含み、伝わる言葉ではなかったという事。
今日、今の会社に新卒で入った男の子の彼女と会ったのですが、その時の紹介方法はコレ。
「バリバリのキャリアウーマンなんだよ！」
あ。ありがとうございます。（汗）
でも。
んじゃ仕事の内容は？っていうと、すっごい説明が難しい。
コーポレートサイト制作？
キャンペーンサイト制作？
サービスサイト制作？
メインは制作ばっかじゃん。
ただ、それだけじゃあ面白くないという事で、「制作だけ」を除いて、今までやった仕事ってなんだっただろう。
・某エンタメサイト初期サービス設計からシステム含めてサービスインまでの総合プロデュース
・某日本最大級通販サイトの運用体制構築
・同サイトのカテゴリトップ設計リニューアル（運用含めて整備）
・ウェディングコンテンツ企画～制作
・某大手化粧品会社の通販専門の新会社設立に伴う、
新製品のPR・製品写真撮影・ネットオープニングキャンペーン取り仕切り
・某大手旅行会社の新サービスのサービス設計、フロント開発
・某大手不動産販売会社のネット広告戦略
・某大手旅行会社の新会社サービス初期サービス設計、フロント開発、解析ツール導入
・某大手飲料メーカーのウェブキャンペーンのサイト構築総合プロデュース（？）
などなど。
専門性を活かしつつ、かゆいところに手が届くようなサービスをしていたところ、色々やらせてもらえた、のかと。
何事も責任を持たないと行けなかったのと、エージェンシーとしてたつのであれば、お金の流れはどうであれ、自分ごととして動かなくてはいけません。
それには、自分の力を信じ続ける事と、近くのスタッフ（内外問わず）との信頼関係無しには成し遂げられないもの。
特に、スタッフ達は、色々な特性・特質を持っていて、とんでもなく強い、パワフルな味方。
奴ら無しには何も出来なかった。
プロデューサーって、プロデュースする事以外、できないし。やっちゃいけないんです。
そうして組織、チームで信頼を得る事で、色々な力を顧客と共に出しあって、目標似向かって走る！
きっと、自分の中で目指したかったインタラクティブエージェンシーっていうのは、そんな存在。
うん。そうだ。きっと。
いえいえ。
でも一般的にいわれているインタラクティブエージェンシーというのは、ウェブマーケティング・ネット広告・モバイル広告・SEO・リスティング・CGMマーケティングなど、前衛的な戦略を中心に、取りまとめていく広告人だと思われているに違いない。
しかし。
実際はもっと先を見て、上記の前置きを踏んだ上で、顧客を誘導し、その上で取り込み、飽きさせない。そのままずっといて頂くようなスパイラルを描く必要がある。
インタラクティブで重要なのは、その受け皿となるサイト。
サイトには、戦略にそったクリエイティブとテクノロジーが必要。
広告主体で考えられているエージェンシーの時代は終わった。
インタラクティブなエージェンシーは、広告人であり、クリエイティブであり、テクノロジーであり、顧客が接するものがテレビからネットに変わってきた部分を、きちっとカバー出来る知識を持つ人々の集合体であるべきだと。
あと10年で、電通・博報堂の人々がインタラクティブにもかなり精通してくるはず。
「インタラクティブ・エージェンシー」という言葉だけで踊らされずに、業界を着実に引っ張るよう歩んで欲しい。
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